约瑟夫坦率地表示，他最早的想法是无论如何都要避开类似摩天大楼、圆柱以及塔楼这些西方建筑，“我想把意大利风味与中国地标性建筑两元素相结合，于是我打算设计一种‘图标式’建筑，既有表意文字和城市的标志，又能展现多种不同的寓意。”
从南粤博物馆的双盘玉形状中得到启发，约瑟夫想到了传统的圆形翡翠，“中国古代的钱币，在风水命理颇为重要的数字8，可由建筑与水中的倒影结合而成。与此同时，我也借鉴了意大利文艺复兴时期的主题：圆的平方。两个圆形外墙完全支撑方形的楼层，使室内空间能够充分利用。而方块与圆形外墙形成的反差，是该建筑的主特色之一。”于是，“广州圆”的设计方案脱颖而出。
除了有约瑟夫的概念设计，“广州圆”背后还有两位设计大师的功劳——华南理工大学何镜堂院士对此也做了详规设计，广东结构大师容柏生做构造设计。业内人士指出，广州圆大厦的双圆造型结构复杂，设计和施工的难度极大。
“广州圆”到底用来做什么？这个高达138米、共33层的全球最大圆形建筑的定位是综合商务大厦，设有总部大楼、研发中心及物流中心等多功能区，目前已经有鸿达兴业集团和广东塑料交易所入驻，其中，7-9楼是全球最大的塑料原料交易中心。首批入驻签约的还包括南美国商会、广州农商银行、广东省潮商会等知名机构和企业。